2013年1月四川省高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 試題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心內(nèi)容是（ ）
A. 制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
B. 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略
C. 分析市場(chǎng)環(huán)境
D. 評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

2. 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（ ）
A. 產(chǎn)品差異
B. 需求差異
C. 價(jià)格差異
D. 渠道差異

（以下題目?jī)?nèi)容省略）

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

16. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則包括（ ）
A. 系統(tǒng)性原則
B. 創(chuàng)新性原則
C. 可行性原則
D. 效益性原則
E. 隨機(jī)性原則

（以下題目?jī)?nèi)容省略）

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

1. 市場(chǎng)定位
2. 營(yíng)銷(xiāo)組合
3. SWOT分析
4. 品牌延伸
5. 促銷(xiāo)策略

四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本程序。
2. 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些？
3. 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略有何特點(diǎn)？
4. 簡(jiǎn)述價(jià)格策劃的主要方法。
5. 分銷(xiāo)渠道策劃應(yīng)考慮哪些因素？

五、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）

1. 試述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的內(nèi)容和方法。
2. 結(jié)合實(shí)際論述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃的過(guò)程和注意事項(xiàng)。

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注：本試題為回憶版，具體題目?jī)?nèi)容可能與原題有所出入，僅供參考學(xué)習(xí)使用。